廢話不多說，接著上次的說，今天我會(huì)著重說微博營(yíng)銷：
四、微博營(yíng)銷
說到微博營(yíng)銷，大家都會(huì)覺得很興奮，這是一個(gè)最近才興起的營(yíng)銷方式。微博是目前全世界最火爆、最熱門的信息傳播平臺(tái)。還是最時(shí)尚、最高端、見效最快的信息推廣平臺(tái)。微博用戶群體時(shí)尚感強(qiáng)，對(duì)接受新產(chǎn)品的反映速度快，消費(fèi)群體廣，也樂于與朋友乃至陌生人分享，能夠短時(shí)間為某企業(yè)或者某產(chǎn)品建立聲譽(yù)，聚攏大規(guī)模的潛在消費(fèi)者，迅速形成現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者。
目前來說，新浪微博占的比重非常重要，而對(duì)于效果我們可以看下圖
這是我們一個(gè)客戶電商訂單的報(bào)表，來自SNS也就是社會(huì)化媒體的營(yíng)銷效果是顯而易見的。
微博營(yíng)銷分為三種方式：
1.初級(jí)方式
這種方式主要體現(xiàn)在促銷活動(dòng)發(fā)起和傳播。
發(fā)起@多少位好友 抽大獎(jiǎng)之類的活動(dòng)，達(dá)到傳播目的。很多家公司在做，起到了一定的效果。
如下圖：
本模式的缺點(diǎn)：
1、類似活動(dòng)越來越多，公信力和吸引力都成問題；
2、@多少個(gè)好友，給微博網(wǎng)友造成一定的騷擾；
3、只能達(dá)到品牌展現(xiàn)效果，轉(zhuǎn)化為網(wǎng)站注冊(cè)率很低。
2.微博營(yíng)銷中級(jí)方式
這種方式主要應(yīng)用在微博事件的發(fā)起和傳播。
比如前段時(shí)間的隨手拍解救大齡女青年 就是一個(gè)非常經(jīng)典的微博事件案例。短短幾天內(nèi)，引起微博數(shù)百萬級(jí)的網(wǎng)友關(guān)注。全國數(shù)十家衛(wèi)視、報(bào)紙和雜志的采訪。
如果這是世紀(jì)佳緣網(wǎng)或者百合網(wǎng)的活動(dòng)，將至少具備200萬以上的廣告價(jià)值。
本模式的特點(diǎn)：
1、需很高的事件和話題策劃水平；
2、勁爆話題的出現(xiàn)有一定的隨機(jī)性，需及時(shí)抓住機(jī)會(huì)。
3. 微博營(yíng)銷的高級(jí)方式
這種方式主要體現(xiàn)和微博深度結(jié)合，戰(zhàn)略層面?zhèn)鞑シ矫妗?/p>
這種方式避風(fēng)在操作的時(shí)候是需要將網(wǎng)站用戶體驗(yàn)和微博的深入結(jié)合。需要對(duì)網(wǎng)站做一定程度的改造，包括微博用戶的注冊(cè)登陸、內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)到微博等。我們會(huì)設(shè)計(jì)開發(fā)微博應(yīng)用，讓網(wǎng)友積極參與微博應(yīng)用。并通過該應(yīng)用來推廣我們的微博活動(dòng)。網(wǎng)友在該應(yīng)用中參與我們活動(dòng)，并發(fā)送我們的活動(dòng)信息到各自微博。
打個(gè)比方：我們會(huì)在授權(quán)注冊(cè)頁面、產(chǎn)品界面、收藏行為、購買行為、評(píng)價(jià)行為，均為產(chǎn)生對(duì)應(yīng)的分享，并自動(dòng)在各個(gè)關(guān)聯(lián)帳號(hào)上進(jìn)行分享。然后用戶在產(chǎn)生這些行為的時(shí)候，都可以以被動(dòng)或者主動(dòng)的形式分享到他自己關(guān)聯(lián)的微博賬號(hào)上。
本模式的特點(diǎn)：
1、和企業(yè)網(wǎng)站高度結(jié)合、轉(zhuǎn)化為注冊(cè)用戶量很高；
2、投入較大，不適合小型的推廣活動(dòng)；
3、適宜和前2種微博營(yíng)銷方法結(jié)合。
當(dāng)然，除了這些，還有一些基礎(chǔ)的模式。比如找一些十萬級(jí)別的名人微博轉(zhuǎn)發(fā)，還有找草根微博評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)，都是一些快速提高粉絲量的方法。
不過話說回來，又是老生常談，做微博營(yíng)銷，你也要搞準(zhǔn)你的用戶群體是什么人，他們上不上微博，如果上，那年齡段在什么位置，他們喜歡在微博上關(guān)注什么信息，這樣也才能做到有的放矢。
這次就只說微博營(yíng)銷這塊，下一次來說說IM和SNS平臺(tái)的交錯(cuò)營(yíng)銷。
